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包装的创新，是否也有规律可循
2024-04-24
提到国内食品包装上的创新，有一家不得不提，它就是农夫山泉。其旗下产品曾多次获得过有包装设计中的奥斯卡之称的Pentawards大奖。农夫山泉更是被网友戏称为“设计公司”。不仅如此，农夫山泉业绩还在不断上升，从2010年的52亿稳健上升到 2016年的150亿。然而，并非所有企业都获此成绩。有些企业在产品上的创新力度一点也不小，也同样在产品与包装上发力，却难以取得类似业绩上的回报。 包装设计创新是否也有“第一性原理”?目前似乎极少有人探究。就像里斯去探寻营销的第一性原理一样，《物种起源》给予了里斯灵感，因此，创作出了《品牌的起源》一书，阐释品牌诞生的原理。包装的创新，是否也有规律可循? 好设计是持久的 极简主义代表人物迪特?拉姆斯说“好设计是持久的(Good design is durable)” 。 我们的祖先是怎么喝牛奶的?不对，可能我们的爷爷、奶奶一辈小时候从来没喝过牛奶。只是现在利乐枕、利乐包的盛行让我们已经习以为常地享受着牛奶的味道。“利乐枕”，它可能谈不上艺术，但它实实在在地改变了我们的生活，在超过半世纪的时间里让全球几十亿人获得便利，岂不符合“好设计是持久”的理念? 谈到包装设计，对于消费者来说，第一联想更多是“美”，但“便利”、“品质”同样不可或缺，甚至优先于美感，包装设计也从来无法脱离于工艺。 对于品牌而言，终极目的应是既能获利，还要长久。长久意义重大，既可以享受稳定的收入，同时，长久意味着可以控制成本(这貌似是当前所有品牌始终要考虑的问题)。终极的目的并不总是容易到达，在我们可以总结出方法之前，先看看哪些产品在包装设计上是我们认为成功的? 按照“既能获利，还要长久”的原则，作为消费者，包装设计上令你欣赏并愿意重复购买的品牌可能并不多。 插画设计迷人，长白山的春夏秋冬告诉了我们水来自于长白山，画面充满童话感更暗示着纯净。但令我愿意不断重复去购买这款产品的根本原因却是它的瓶盖打动了我。这或许是国内第一款在饮水瓶上创新的瓶盖，实现了可以单手开合，并且不必担心倾斜或倒立时水自然流出，极大地方便了在途饮用。 通过网络第一次看到Evian Fruits & Plants就被萌化。外形与颜色共同传递出了可爱与柔软的形象。不知道有多少消费者和我一样，仅通过这样的包装，已经被俘获。除了充满艺术的新包装令人着迷，品牌悠久的历史(超过200年)和背后的达能集团都加强了消费者对依云的信任感。 为什么是一款包装，而不是一个产品?因为，这款包装代表着实在太多的产品，不胜枚举。 “地球水”水本身口感并没有什么稀奇，但重要的是它包装的科技感，钻面瓶型，手感舒适，“符合人体工学的设计和便于在途饮用的性能”的性能。当我了解到一款包装背后的科学的人性化运用，喝着里面的水都感觉更有“逼格”。 随后，发现市面上大量的产品都在应用这款包装，包括风靡全球的椰子水Vita Coco也是靠着利乐钻起家。目前市面上超过50%(实际数字可能更高)的椰子水都在用利乐的包装。 嗨!Milk 如果说，只能固定在利乐钻上去做设计，很受局限的话，那可能是你的想象力还不够好。蒙牛的嗨!Milk就基于这款包装而开展了品牌之旅!我并没有亲自体验过，但第一眼已十分打动人。你觉得呢? 以上成功的包装设计，可以总结出包装设计如何作用于个人的消费决策。 打造一款持久产品的4个要素 如果把产品比作人与人之间的相互吸引与信任的话，“始于颜值，陷于才华，忠于人品”是再贴切不过的比喻。“颜值”吸引消费者关注，内涵赢得消费者共鸣，品质形成消费者的粘性。 第一、 包装的内涵取决于品牌的内涵 包装设计是品牌的手段与延伸，这意味着，包装的内涵源于品牌的内涵。 任何一款产品的包装设计无法独立于品牌本身。如果品牌本身缺乏内涵，没有一个“打动人心的故事”，那么包装就像是空中楼阁，再好的设计，也变成了独立的艺术品。 为什么说“桂林山水甲天下”、“五岳归来不看山”?是文人的笔墨赋予了产品文化的力量，令产品价值倍增。在产品和功能上处于同等水平上竞争的时候，文化起着决定性的作用。 有人会反驳说，某某产品凭借创新的包装，取得了销量的大幅增长，相信，这是会有一定的刺激作用。然而，一款产品能够持续地稳定地增长，或者稳定维持销售的地位，需要以品牌为依托，否则，包装只是一次独立的营销事件，热度过后，销量将极极速回落。 因此，在优化包装设计之前，应当优先塑造品牌的内涵，包装同样也可以起到强化内涵的作用。包装自身是否能够起到扭转乾坤的作用，还有待观察。 第二、 包装设计要有延续性 我们看到市面中有非常多破坏自己品牌形象的包装设计，在文字瓶火起来的时候，大量地在跟风，当粉丝经济盛行时，许多品牌也纷纷在自己的包装上添加上明星或者卡通的形像。这些品牌就像是股票市场中随波逐流的散户，一次次的追逐热点让自己丧失了判断。品牌失去了个性，甚至是不断在消耗自己的品牌形象。有明确定位的品牌，一定能看到其设计的延续性。 依云Fruits & Plants的设计师，BETC Design创始人Christophe在FBIF2017分享：“依云从不会涉及到维他命这类的东西，依云考虑的不是东西是否可以带来能量，或者是配方的神奇。依云考虑的是我们的纯净，我们创造了整个品牌体系，即使加入了一些新的元素，比如包装上的三个水果，但是这三个水果放在一起还是像三座山，依云追求的本质从未改变。我们设计出新的产品的包装，但依然维持新鲜纯净的基调，我们用透明的元素展示我们的纯净。” 曾在朋友圈看到一句话：“克制也是战略”，你的产品无需迎合所有人的需求。 第三、 包装设计要体现产品的品质 Dotter Creative Group Oy创始人Satu Aalto分享Spring Aqua案例时说到：“包装本身是不够的，你本身产品的质量也是非常重要。如果你只是在包装上面做的非常漂亮，然后打开了以后发现这个产品的质量并不尽人意，这个其实也是会让消费者失望的。” 同样回归到产品本身，包装设计的对象是产品。永远不要指望通过包装解决所有的问题，甚至自己产品的问题。但包装的材质同样非常的重要，这是我们在国内非常多产品上看到的问题，许多产品拥有非常优秀的设计，通过网络、视频传播出来，消费者无比激动，但冲动购买后发现包装呈现效果差强人意。每一次失败的尝试，都可能会伤害到消费者对品牌形象的印象，甚至可能是无法挽回。 在“内容物”差异不明显的前提下，包装设计的美感，包装材料的材质与手感都将影响到消费者对产品品质的判断。 第四、 不断的创新，在多个点上打动消费者，建立起情感联系 你为什么去看一场电影?或许我们已经很少能够被广告打动，但无人能阻挡朋友圈“一波又一波”的分享来袭。 极少人会因为农夫山泉一次广告、一个包装、一次体验就成为它的忠实粉丝，而是一次又一次“创新”形象的强化，让消费者产生粘性。 就像品牌做营销，绝不会只做一次案例，而是持续地推出。可口可乐的昵称瓶、歌词瓶、分享瓶等等，无不是在持续地告诉我们，“我能带来欢乐”，客户就是在多次的营销中强化了对可口可乐的印象。 尼尔森Lynn Xu强调的“在每一个环节都要加入创新的元素”，品牌不妨尝试在同一款产品上不断优化、升级，给客户带来更多的惊喜。而不是把所有微小的改进，都是当作成本。消费者的粘性和时间，定会给“用心”的品牌以无限回报。
怎么看食品包装袋是否合格
包装袋，大家都知道，因为我们买什么都会有包装袋装好，那么对于包装袋的质量是否合格你知道吗？ 1、外观不得有对使用有碍的气泡、穿孔、水纹、暴筋、塑化不良、鱼眼僵块等疵病等。规格宽度、长度、厚度偏差均应在规定的偏差范围内。 2、物理机械性能包括拉伸强度、断裂伸长率，它是反映产品在使用过程中承受拉伸的能力，如果此项不合格，在使用过程中食品包装袋（膜）就容易出现破裂、损坏现象。 3、卫生性能包括蒸发残渣（乙酸、乙醇、正己烷）、高锰酸钾消耗量、重金属、脱色试验。蒸发残渣是反映食品包装袋在使用过程中遇醋、酒、油等液体时析出残渣、重金属的可能性，残渣和重金属会对人体健康产生不良影响，此外残渣还会直接影响食品的色、香、味等食用质量。 4、降解性能根据产品的降解类型不同，可分为光降解型、生物降解型、环境降解型。降解性能是反映产品在使用废弃后被环境接纳的能力，如果降解性能好，袋（膜）就会在光照和微生物的共同作用下，自行断裂、分化和降解，最终成为碎屑，为自然环境所接纳；如果降解性不好就不会被环境接纳，从而形成“白色污染”。
商品为何要包装
一、提升产品吸引力 包装设计是产品外在形象的重要组成部分。一个优秀的包装设计能够吸引消费者的注意力，使产品在货架上脱颖而出。通过包装设计，企业可以将产品的特点、卖点以及品牌理念传递给消费者，增强产品的吸引力，从而促进销售。 二、增加产品价值 包装设计不仅能够提升产品的外在形象，还能够增加产品的价值。一个精美的包装设计可以提升消费者对产品的认知和接受程度，使消费者愿意支付更高的价格购买该产品。此外，一些高端包装设计还可以为产品带来额外的附加值，如礼品盒、纪念册等，使产品更具有收藏价值和纪念意义。 三、提高品牌形象 包装设计是品牌形象的重要组成部分。一个优秀的包装设计能够传达企业的品牌理念和文化内涵，使消费者对产品和企业产生良好的印象和信任感。通过包装设计，企业可以塑造自己的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，从而吸引更多的消费者。 四、引导消费者购买 包装设计是引导消费者购买的重要手段。一个合理的包装设计可以使产品在货架上更加醒目，使消费者更容易找到该产品。此外，包装设计还可以通过突出产品的特点和卖点来引导消费者购买，如突出产品的营养价值、口感、使用方法等，使消费者更容易产生购买的冲动。 总之，产品做包装设计的目的在于提升产品的吸引力、增加产品价值、提高品牌形象以及引导消费者购买。在市场竞争日益激烈的今天，企业应该重视包装设计的作用，通过不断提升包装设计水平来提升品牌形象和增加销售。同时，企业还应该根据市场需求和消费者心理来设计具有吸引力和实用性的包装，以满足消费者的需求和期望。
软包装复合袋有哪些优点和缺点
软包装复合袋已经深深的融入我们生活当中了，那么有什么缺点和优点呢？下面大家一起来了解下吧！ 软包装袋优点 彩印包装袋本身的性质优胜，隔水隔气性能好，在包装职业中，用途广泛，可以包装食品、杂粮、粉剂等形态不同的产品，也可以包装电子产品。对于易腐烂蜕变的商品而言可有用延伸其保质期和储存期。彩印包装袋质量轻，占地少，在运送和储存的过程中可有用节约空间，降低成本。彩印包装袋既能够做运送包装也能够做出售包装，尺度规模大，适用面广，易加工，且与其他包装资料比较，彩印包装袋的原资料和出产成本较低。 软包装袋缺点 主要以定做加工为主，无现货，只承受订单，不适合交货期很紧的客户。有必定的起订量，不适合数量很少的客户。 厂家只有通过提供更多的一站式增值服务去赢得客户，要站在客户的立场帮助客户了解市场。通过企业印前工艺技术设计力量，帮助客户选择最优的产品设计方案，帮助客户提高产品品质，节省成本，并实现客户利益最大化，从而成为你的固定客户。
如何辨别塑料包装袋是PE还是PVC材质？
大家都知道塑料包装袋的材质有许多种，然而最常见的只有PE和PVC两种材质。PE塑料包装袋主要采用聚乙烯（Polyethylene）制造而成，具有优良的耐低温性能，稳定性好，能耐大多数酸碱的侵蚀。PVC塑料包装袋主要是以聚氯乙烯树脂为主要原料，是用PVC膜加工而成的一种塑料袋。具有轻质、隔热、保温、防潮、阻燃等特点。那么我们该如何辨别塑料包装的袋子是PE还是PVC呢?主要有以下4个方法。 辨别方法： 1、触摸法 触摸塑料包装袋的表面，一般PVC塑料袋是发粘发涩，而PE塑料袋则是为乳白色、半透明体，手感润滑。 2、抖动法 可用手使劲抖动包装袋，如能发出清脆响声，一般为PE塑料袋;声音小而闷的，则为PVC塑料袋。 3、燃烧法 在条件允许下，也可用燃烧的方法来鉴别PE和PVC两种材料。一般来讲，火焰呈蓝色，上端显黄色，燃烧时发出石蜡气味的为PE塑料包装袋;很难燃烧，火焰呈黄色，上端显绿色，发出刺激性盐酸气味的则为PVC塑料包装袋。 4、浸水法 先将塑料包装袋浸入水中，用手按压入水后，能浮出水面的为PE塑料，沉入水底的为PVC塑料(PE塑料包装袋的密度小于水，PVC塑料包装袋的密度大于水;常温时分别约为0.92g/cm3和1.4g/cm3)。 关于如何辨别塑料包装袋是PE还是PVC材质这一问题，今天志图包装?小编就介绍到这里了。相信通过这四个方法，能够帮助大家迅速地辨别包装袋的材质了。
浅谈包装使用误区
自从塑料包装袋诞生以来，以其轻便、廉价、高强度等特性深受人们所喜爱。人们已经习惯用塑料包装袋来装东西。市面上的塑料包装袋有很多种类，但从颜色上就有数不清的种类，那到底什么样的好呢？我们真的会选择塑料包装袋吗？虽然，我们每天都几乎能够用到塑料包装袋，但是对于塑料包装袋的选择，我们往往会走进误区。 （一）塑料包装袋越厚越结实越好。我们在生活中往往会见到各式各样的塑料包装袋，那么结实的包装袋一定就好吗。其实不是这样的，塑料包装袋是有严格的标准的，尤其是用于食品包装的塑料袋，一定要选用正规厂家生产的，有相关部门审批的合格制品，这些塑料袋包装袋的品质才会有保障。 食品用塑料袋必须标注“食品用”字样。对着光线可以看到塑料是否干净。合格的塑料袋是很干净、没有杂质的，而劣质的塑料袋会看到有脏点、杂质。塑料袋单面的厚度必须在0.025mm以上，达不到这个厚度的，国家是禁止生产使用的。 （二）塑料包装五颜六色的，选择彩色的包装多漂亮。塑料包装袋虽然色彩种类很多，但是我们选用的时候一定要谨慎，要是用于装食用物品的塑料包装，单从颜色上考虑，一定要选用颜色简单的，这样起码它的添加物少一些。很多颜色深的塑料包装袋往往都是用回收的废旧材料来生产的，这些塑料袋并不能够直接接触食品。 （三）塑料包装袋重复使用。有很多家庭都有存储废旧塑料包装袋的习惯，其实，存放只要注意整洁和废旧塑料袋的使用是可以的，但是切勿将废旧塑料袋用于接触食品以及皮肤，那样会对我们的身体健康产生慢性伤害。
专业为客户设计和开发各种包装类产品的制造商
